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东莞床垫上的洋老头引争议,企业何故如 [复制链接]

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「本文来源:九派新闻」

近日,软体家居企业慕思健康睡眠股份有限公司递交上市招股书。有人质疑,慕思是个外国品牌?那个叼着烟斗的“洋老头”是床垫设计师?

10月29日,证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》共问询58个问题。对于消费者一直在追问的慕思广告上那个外国人究竟是谁,意见内容显示,年8月15日,慕思有限与TimothyJamesKingman签订《协议书》,约定TimothyJamesKingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。此外,慕思股份在提交给证监会的招股书中承认,本公司为东莞本地企业,使用模式为“出口转内销”。

其实这个众人好奇的问题,慕思在6月首次公开的发行股票招股说明书上也隐晦地解释过,公司可能存在品牌宣传推广定位偏差、品牌代言人行为失当引起负面报道,以及宣传文案表述不当而引发品牌危机风险。

那么,这样一层“国际外衣”的宣传,对慕思有多大的必要?

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目前,慕思的广告中仍大量使用TimothyJamesKingman的肖像,他叼着烟斗的照片或已成为慕思宣传自身产品的“标志性”广告。

据此前公开报道,慕思的英文名是DeRucci,这是一位在被慕思股份大力宣传的品牌故事中的核心人物,慕思一直在强调“法国皇家设计师”、“创始于年”等概念。后慕思被前员工曝光,“慕思床垫产品是假洋品牌,与法国根本没有任何关系,所谓的中法合作,其实就是在法国成立一家子公司,再跟自家的国内厂签订合作协议,而广告上那位叼着烟斗的老人,其实是深圳的一名外教,慕思花了一万块请人家来拍了宣传照。”

慕思当时说这条消息为诬陷。不过后来,慕思便没有再强调法国设计师的概念,也不再提什么法国血统。

慕思

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